2023年值得关注的6大时尚零售趋势
2023-02-03
来源: 中欧时尚研究院、中国服装协会
随着经济衰退的威胁逼近，新的一年给正在从供应链瓶颈和库存堆积中恢复的零售商带来了一系列挑战。但2023年并非都是阴霾。随着越来越多的零售商找到新的机会，将虚拟世界与现实生活中的体验联系起来，元宇宙的扩张可能会继续其增长趋势。随着疫情后人流的恢复，以及对实体店消费者体验的额外重视，购物中心的韧性依然存在。 可持续时尚最初作为一种有助于保护环境的消费者意识运动，现在正在成为一门大生意。 牛顿高商-中欧时尚研究院与你一起研究这些将影响2023年的时尚零售业的6大趋势。2023年，元宇宙对时尚零售的影响不太可能消退。去年，时尚行业可以看到各种奢侈品牌进入元宇宙，来推广品牌，并与年轻观众联系。例如Gucci、H&M、Puma和Gap等等。随着现实世界的收入在Roblox这样的虚拟空间成为可能，这种趋势可能只会增长。尽管一份调查中显示有 48% 的青少年表示他们不确定或对元宇宙不感兴趣，但一些分析师对这个概念持积极态度。麦肯锡公司预计，到2030年，元宇宙的价值将达到5万亿美元，其中电子商务的影响预计将达到2万亿至2.6万亿美元。 这一预测是否会成为现实还有待观察，但各大时尚和奢侈品牌仍在对该领域进行投资。虚拟世界Roblox的每日活跃用户约为5880万，对时尚品牌而言，冒这个风险可能是值得的。通货膨胀似乎正在稳定下来，但宏观经济力量仍然对可支配支出构成威胁。一些经济学家认为，经济衰退是不可避免的，这是努力减缓需求和降低价格的结果。然而，正如零售商非常清楚的那样，并不需要全面的经济衰退来吓唬那些家庭预算已经被压缩了一年多的消费者，不过，根据分析，12月份消费者信心指数比上月 "大幅 "反弹。根据该报告，人们对现在和不久的将来的感觉有所改善，但预期 "仍然在80%左右徘徊，这是一个与经济衰退相关的水平"。消费信心增强对时尚品牌来说是个好消息，尽管2023年的消费者可能会在花钱时保持谨慎和挑剔。而体验将继续竞争，并赢得消费者可自由支配的钱。2021年DTC公司的IPO浪潮让公众更清楚地了解他们的财务表现。几家以颠覆各自类别的DTC宠儿在进入公开市场时有一个共同点：他们为实现盈利目标而挣扎。近年来上市的 Warby Parker、Allbirds 和 Bark报告称，尽管销售额有所增长，但亏损却越来越大。即使是公开交易时间较长的DTC品牌也继续努力实现和维持盈利能力。DTC品牌通常被迫应对与获取和留住客户相关的高昂营销成本。随着投资者对 DTC品牌的财务表现越来越严格，公司将需要找到降低这些成本的方法，而这些成本通常是以盈利为代价的。虽然越来越多的投资者不再容忍曾经被接受的“不惜一切代价增长”的心态，但电子商务初创公司仍继续吸引风险投资基金。根据报告，截至2022年9月30日，电子商务初创公司通过450笔交易筹集了200亿美元。虽然这比交易活动处于历史高位的 2021年下降了 42%，但也比2020年增长了 44.5%。2022 年，许多品牌推出了更多可回收材料计划。这包括回收旧商品由现有回收材料制成的胶囊系列。一些知名大的时尚集团投资了再生材料初创公司，包括Zara母公司 Inditex和高盛资产管理公司。随着消费者兴趣的增长，2023年这些时尚品牌可能会采取更多的可持续时尚发展举措。尽管更环保的零售产品的价格较高，可能会让一些消费者打消购买的念头，但在 一项研究中表明， 60%的消费者表示可持续时尚是一个重要的购买因素。The Real Real 和 Rent the Runway 等二手转售平台甚至加入了致力于将行业影响降至最低的组织，例如一些可持续时尚组织。营销从来都不是一件简单的事情，但多种因素的交织将使这项任务在 2023 年变得更具挑战性。经济衰退的威胁意味着营销预算也面临风险，因为一些时尚品牌正在寻找削减成本的方法。传统上，市场营销往往是最先被砍的部门之一，时尚企业已经在今年下半年经历一系列企业裁员，并可能一直持续到 2023 年。即使不削减预算，时尚营销人员在未来一年仍将面临一系列障碍。随着越来越多的消费者转向线上购物，隐私保护使得消费者数据收集变得更加困难。有研究预测，大多数消费者未来会向营销人员隐瞒关键数据。 耐克和凯里·欧文、阿迪达斯和坎耶·维斯特（也称为 Ye）等主要品牌大使合作伙伴关系的破裂凸显了加强对名人和KOL的审查的必要性。这种情况也让品牌面临艰难的选择，即是如何处理失败关系中的设计和剩余产品。在过去的几年里，转售从一项由可持续时尚消费者支持的风险投资，发展为时尚品牌带来额外收入的一项战略。 最近的一份报告表示，92%的受访者表示他们每年至少购买、出售或交易二手物品一次。沃尔玛、宜家、亚马逊等都有二手业务。The RealReal、ThredUp 和Nuuly Thrift也是玩家。但在过去的一年里，不同领域的市场出现了一些令人惊讶的进入：快时尚零售商 Shein于 10 月推出了 Shein Exchange，而劳力士于12月首次推出了二手项目。 所有类型的零售商都将转售视为一种选择，因为同一个理由：收入。到2026年，二手服装市场预计将达到820亿美元。但是，当平台众多时，这个市场的角落会发生什么变化？消费者会继续购买吗？零售商是否会源源不断地提供足够好的产品以使其发挥作用？ 就目前而言，受众是存在的。二手转售平台ThredUp 首席执行官兼联合创始人James Reinhart 在今年早些时候的一份声明中表示：“过去 10 年的转售由市场主导，但品牌和零售商正在推动下一波二手商品交易。” “我们仍处于这一趋势的初期，但转售加速是一个积极的信号，对地球有巨大的好处。”
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