今年冬天，冲锋衣有多受欢迎？在商场的运动品牌店里，摆在柜台最显眼位置的是冲锋衣；走在大街上的年轻人，不是已经穿着冲锋衣逛街、上班，就是在去购买冲锋衣的路上，“95后”年轻人已然成为购买冲锋衣的主力人群。

从已公布数据来看，在“双11”期间，冲锋衣是各个电商平台销量增幅最快的品类之一，其中唯品会披露的数据显示，11月以来，冲锋衣销量同比翻倍。相关市场调研也显示，“双11”过后，The North Face、伯希和、骆驼等服饰品牌冲锋衣尤其受到年轻人群青睐。

“新晋顶流”

近两年，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品，更是在互联网成为流量密码。

而主打户外的冲锋衣在职场上也开始流行。最近半个月，北京燕莎奥莱的一家运动品牌店，涌入的几乎都是选购冲锋衣的人群。导购陈女士表示，即使不是周末，也有很多年轻人来买冲锋衣，周末时，冲锋衣柜台前面，更是经常挤满年轻人。

不仅是在北京，哪怕是在温暖如春的昆明，冲锋衣都卖得特别好。

近日，有媒体走访了昆明南屏街、吾悦广场等商场发现，不少服装商店内的冲锋衣都摆放在显眼位置，且占据了好几排货架,不少消费者正在货架前试穿选购。

“今年冲锋衣卖得特别好，11月初到现在，20天时间我就卖了30多件。目前我们店的冬季热门款冲锋衣已售空，已经上架2024年的春季款了。”安踏南屏街店的一名工作人员介绍。隔壁的另一家安踏品牌店的工作人员也表示，今年部分热销款冲锋衣已经卖断码，只剩余几件大码的还没卖出。

“今年冲锋衣的销量上涨得明显一些，之前可能一两天才卖1件，但‘双十一’期间的日销量已有四五件。”南屏街骆驼专柜的柜员王女士介绍，她卖冲锋衣已经很多年，一开始只卖线下，现在线上线下都卖。她表示，由于昆明是典型的高原气候特征，秋冬季节不是特别冷，因此冲锋衣的确是一个性价比很高的选择，一直以来销量都不算差。

年轻人的偏爱

哪款冲锋衣卖得最好？多家店员表示，是三合一冲锋衣。

据了解，冲锋衣从款式上，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上秒杀单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”有店员介绍。

正在挑选冲锋衣的王先生也表示，三合一冲锋衣无论性价比还是实用性都比单层冲锋衣强。他每天都要骑电动车通勤，最近几天不仅降温，风还特别大，穿多了显得笨重，穿少了骑车时又很冷，所以就想买件冲锋衣。现在的很多冲锋衣不仅防风保暖，还防水，下点小雨，抖一抖就干了，特别是三合一款的冲锋衣，不仅春秋季节可以穿，冬天穿也合适。

数据显示，以往冲锋衣的“狂热粉”大多是徒步、登山等户外运动的爱好者或是中老年人。但在如今，冲锋衣已经成为年轻消费群体人手一件的时尚单品。百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。

在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中年龄20—29岁、30—39岁的消费者占比均超过30%。显然，年轻人正在冲锋衣的消费主力。

不少年轻消费者表示，购买冲锋衣是被社交平台“种草”的，很多穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤，街头感十足。冲锋衣是一种松弛随性的穿搭风格,不少国潮品牌推出的冲锋衣除保暖、防风、防水，在色彩和设计上也很时尚。

色彩上，不少商家都推出了单色或撞色，还有米白、黑白、白绿、粉紫等色系，十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。不少年轻消费者表示：“以前可能穿着冲锋衣就是去运动，但现在也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游，百搭又好看。”

业内人士分析，冲锋衣这一户外单品的爆火离不开防风、保暖和防水等新材料新面料的加持。而冲锋衣具有的时尚、休闲、通勤属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求，特别是国产三合一冲锋衣，能更好地满足年轻人对好看和性价比高的追求。

电商平台唯品会相关负责人也表示，今年的冲锋衣市场销售格外火热，高品质、大品牌、高折扣的冲锋衣成为消费者首选。这一方面源自冲锋衣更加时尚化，已经不仅仅是户外服饰，而是成为年轻人日常通勤服装，另一方面，冲锋衣在御寒保暖上更具性价比，也因此受到年轻人青睐。